在剛剛過去的2017年，移動(dòng)營銷平臺(tái)YouAppi迎來了自己的六周歲生日。YouAppi以色列辦公室為此還舉辦了盛大的慶生活動(dòng)。

YouAppi是一家總部在美國硅谷，同時(shí)擁有以色列血統(tǒng)的科技創(chuàng)業(yè)公司。獨(dú)立研發(fā)的OneRun平臺(tái)能夠通過人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)連接全球廣告主和應(yīng)用開發(fā)者，通過多種廣告形式和廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)推廣和變現(xiàn)。

在過去六年時(shí)間里，YouAppi獲得了兩輪融資，全球擴(kuò)張也在穩(wěn)步進(jìn)行，目前已經(jīng)在全球12個(gè)城市設(shè)立了辦公室。在2015年，YouAppi進(jìn)入中國，并給自己取了一個(gè)中文名“北京友樂互動(dòng)咨詢有限公司”。

YouAppi中國區(qū)總經(jīng)理Michael表示，在2017年，YouAppi中國團(tuán)隊(duì)取得了很大的進(jìn)步，從最初的10人擴(kuò)展到如今的20人團(tuán)隊(duì)，業(yè)務(wù)線也從單一的變現(xiàn)擴(kuò)展到了包括媒體購買、用戶再營銷、品牌視頻等多條業(yè)務(wù)線。

“YouAppi中國團(tuán)隊(duì)始終致力于服務(wù)中國開發(fā)者，”Michael表示。“營收也一直保持平穩(wěn)增長。”

隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)營銷逐漸成為了各大企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。雖然仍處在高速發(fā)展期，移動(dòng)營銷也開始出現(xiàn)了一些值得讓人關(guān)注的變化。

Michael表示，在過去的一年里，他首先感受到的是獲取流量的成本的上升。“流量價(jià)格越來越貴，優(yōu)質(zhì)流量主要集中在大平臺(tái)上。”

除了流量價(jià)格高之外，移動(dòng)營銷從業(yè)人員還面臨著作弊的挑戰(zhàn)。“現(xiàn)在作弊手段越來越多，平臺(tái)聯(lián)合第三方追蹤工具以及應(yīng)用商店打擊廣告作弊的力度會(huì)進(jìn)一步加大，”Michael說道。

與此同時(shí)，Michael還表示在2017年視頻廣告已經(jīng)成為主要趨勢(shì)，而可玩式廣告(Playable ads)也開始被廣告主和開發(fā)者逐漸接受。

另外一個(gè)比較明顯的趨勢(shì)是，針對(duì)內(nèi)容類產(chǎn)品的變現(xiàn)工具開始增多，而廣告主對(duì)于應(yīng)用工具類的投放逐漸收縮。

基于多年的移動(dòng)營銷市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，Michael認(rèn)為除了以上提及到的這些趨勢(shì)以外，2018年的移動(dòng)營銷市場(chǎng)還會(huì)呈現(xiàn)以下特征：1）視頻廣告，包括激勵(lì)視頻、品牌視頻等競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈加激烈 2）內(nèi)容類產(chǎn)品變現(xiàn)將會(huì)成為新的趨勢(shì)3）跨境電商會(huì)繼續(xù)發(fā)展壯大，而用戶再營銷會(huì)為這類廣告主增加更多訂單量 4）程序化廣告仍然是熱點(diǎn)。

對(duì)于以上這些趨勢(shì)，YouAppi也已經(jīng)提前做好了應(yīng)對(duì)措施。Michael表示，目前YouAppi正在不斷豐富自身的產(chǎn)品：“針對(duì)游戲客戶，我們推出了最新的輕量級(jí)SDK變現(xiàn)技術(shù)；YouAppi最新的用戶再營銷產(chǎn)品能使我們?yōu)楦嚯娚毯吐糜晤惪蛻魩砀嘤唵巍Ｔ诩夹g(shù)上我們也在不斷改進(jìn)，努力讓我們的程序化購買產(chǎn)品具備更多優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，我們的精細(xì)化運(yùn)營以及反作弊工具也會(huì)在2018年不斷加強(qiáng)。”