10月19日，運(yùn)動應(yīng)用 Keep 發(fā)布全新 5.0 版本，立足「Stay Fun」強(qiáng)化運(yùn)動社交屬性和趣味體驗(yàn)。5.0 版本中，Keep 推出用戶成長體系「Keep Grade」(簡稱 KG )，借用游戲化玩法讓用戶在運(yùn)動中獲得「打怪升級」的樂趣，也可進(jìn)一步提升平臺粘性;「線上訓(xùn)練營」功能將同一訓(xùn)練目標(biāo)的用戶聚合為「虛擬班級」，豐富運(yùn)動社交形式;應(yīng)用前沿創(chuàng)新技術(shù)，推出 AR 跑步地圖及智能化訓(xùn)練計(jì)劃功能，進(jìn)一步提升用戶運(yùn)動體驗(yàn)。其中，Keep 推出 AR 跑步地圖更成為國內(nèi)首個應(yīng)用 AR 技術(shù)的運(yùn)動應(yīng)用。

此次是 Keep 自 8 月份宣布用戶破億后的首次大版本更新。Keep CEO 王寧表示，Keep 上線之初定位于「移動健身教練」，服務(wù)健身初級人群，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模持續(xù)增長。Keep 在 4.0 版本中除了原有的健身內(nèi)容外擴(kuò)充了更多運(yùn)動品類，從「健身教練」向「運(yùn)動場」這一更高維度升級。而 5.0 版本則是產(chǎn)品體驗(yàn)的又一次全面提升，將人與人、人與運(yùn)動進(jìn)行更全方位、更有趣的連接。Keep 的品牌精神是「自律給我自由」，鼓勵用戶通過運(yùn)動去追求和體驗(yàn)人生更多的可能性，同時這種堅(jiān)持和自律也可以是更有趣味的，而非一個人孤獨(dú)的苦修，這也符合了當(dāng)下消費(fèi)升級的潮流。

Keep 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，Keep 之前一直在傳遞「刻苦」「自律」的形象，這一次希望告訴用戶，運(yùn)動健身、瑜伽、跑步、騎行這些運(yùn)動都是快樂的。在這個自由的運(yùn)動場之上，用戶可以自由選擇，不斷累積訓(xùn)練時間和燃燒卡路里，獲取經(jīng)驗(yàn)得分和提升等級，通過更加具體實(shí)感的方式見證自己的成長變化;遇到志同道合的人一起朝著目標(biāo)努力，也可以定制個性化的訓(xùn)練計(jì)劃持續(xù)訓(xùn)練下去，還可以在實(shí)際 AR 場景中體驗(yàn)線上和線下的融合。當(dāng)然最重要的是，在與「Keep」的互動中，用戶能不斷體會到運(yùn)動的快樂。

一、 建立「用戶成長體系」用游戲化玩法鼓勵用戶堅(jiān)持運(yùn)動達(dá)成目標(biāo)

用戶選擇運(yùn)動，會以身體及精神面貌等變化作為堅(jiān)持動因，以此形成正循環(huán)養(yǎng)成運(yùn)動習(xí)慣。而在實(shí)際的運(yùn)動的過程中，用戶往往會因?yàn)閭€別原因(如懶惰、時間及空間限制等)無法達(dá)成目標(biāo) 。Keep 除了為自覺、勤奮的用戶提供有計(jì)劃性、自律性的運(yùn)動健身指導(dǎo)外，希望通過產(chǎn)品創(chuàng)新幫助更多想要運(yùn)動的用戶養(yǎng)成運(yùn)動習(xí)慣。

Keep 5.0 版本采用游戲化等級升級的玩法，推出「Keep Grade」用戶成長體系(簡稱 KG ，故意諧音了千克的英文縮寫)，在用戶鍛煉、或與社區(qū)里其他人交流后馬上發(fā)放量化的「成長值」來肯定和鼓勵他們付出的汗水和努力。這種做法讓反饋更加及時，來彌補(bǔ)身體變化的滯后性。獲得的「成長值」累積到一定數(shù)量，就可以升級 Keep 等級，用戶可以在這個游戲中打怪升級(這「怪」也許是自己的脂肪、也許是自己的惰性)，來追求下一個更高的等級。抵達(dá)新等級的用戶還會解鎖新等級對應(yīng)的特權(quán)功能、或收到 Keep 為他/她準(zhǔn)備的實(shí)體禮物。

由于 Keep 已從垂直的健身工具轉(zhuǎn)型為綜合性的運(yùn)動平臺，不同于垂直品類的健身、跑步、騎行等運(yùn)動等級只關(guān)心特定運(yùn)動的情況，KG 等級將綜合體現(xiàn)用戶在 Keep 內(nèi)的活躍情況，它的數(shù)值依據(jù)來自于更為廣泛的用戶行為。在很多角色扮演類游戲中的角色，玩家可以自己決定角色的成長方向，在 Keep 成長體系中也是一樣的自由，用戶可以選擇通過更多的健身行為來成長，也可以選擇通過更多的跑步、騎行運(yùn)動來成長，如果他/她是一位十分樂于社交分享的用戶，還可以選擇多和大家分享運(yùn)動知識來得到成長。Keep鼓勵用戶選擇自己喜歡的成長路徑。

不同于其他 app 推出的游戲化玩法，Keep 成長體系特色在于創(chuàng)新性的設(shè)立「堅(jiān)持指數(shù)」這一 「非線性的規(guī)則」，數(shù)值從1.0到2.0不等，即連續(xù)堅(jiān)持鍛煉會獲得加倍激勵的效果。正如連續(xù)堅(jiān)持鍛煉的天數(shù)越多、就越難，用戶感受并不是線性的。在付出了這些后，鍛煉所達(dá)到的效果一般也是事半功倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于兩天打漁三天篩網(wǎng)的人。例如，用戶每天堅(jiān)持則會+0.1，最高至2.0;若中斷則-0.1，減至1.0為止。減法的部分也是希望轉(zhuǎn)化 Keepers 遺憾、可惜的情緒為重新鍛煉的決心。

同時，KG 成長體系也發(fā)揮了重要的運(yùn)動社交作用：「KG 等級」可視作用戶身份標(biāo)簽，幫助用戶快速地相互了解，也給用戶提供更多線索去找到和自己一樣處于運(yùn)動初期的小伙伴相互鼓勵，或找到望塵莫及的大神前輩們?nèi)リP(guān)注和請教。如果說等級是一個較為長期的表征，那么「堅(jiān)持指數(shù)」則是更為即時的、近期的用戶精神風(fēng)貌的反映，堅(jiān)持鍛煉的用戶頭像光環(huán)被全部點(diǎn)亮，看起來充滿了活力和決心，因?yàn)椴徽摰燃壐叩停瑘?jiān)持的精神都是一樣的。

Keep推出成長體系的突破點(diǎn)在于，將原有努力付出后短期不可見的運(yùn)動成果，以游戲化經(jīng)驗(yàn)值的形式進(jìn)行數(shù)值等級量化實(shí)現(xiàn)激勵。Keep 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，無論從鼓勵的行為及程度上，Keep成長體系本質(zhì)是現(xiàn)實(shí)生活的反映：當(dāng)你在現(xiàn)實(shí)生活中因?yàn)閳?jiān)持做某件事獲得成長時，在Keep內(nèi)同樣得到「成長值」和「升級」，這些是成長體系設(shè)計(jì)的原則和宗旨。不同于常見的「經(jīng)驗(yàn)值系統(tǒng)」，Keep只鼓勵真正有價值的行為，如每日開啟、簽到這種對用戶無異的行為并不會得到鼓勵。

二、訓(xùn)練營聚合用戶營造團(tuán)體氛圍 打通線上線下運(yùn)動社交場景

Keep早前推出課程表，解決了用戶不知訓(xùn)練什么和如何訓(xùn)練的難題，但同時也產(chǎn)生新的問題：一個人長期堅(jiān)持訓(xùn)練計(jì)劃，需要經(jīng)歷耐力體力及陪伴等多重考驗(yàn)。基于此，Keep 5.0 通過發(fā)起線上訓(xùn)練營，聚合更多用戶至線上進(jìn)行運(yùn)動社交互動，解決獨(dú)自訓(xùn)練的孤獨(dú)感。

線上訓(xùn)練營創(chuàng)造了「班級」氛圍，在一個為期幾周的訓(xùn)練計(jì)劃中，營造出這樣一個「有相同目標(biāo)、每天經(jīng)歷著相同訓(xùn)練任務(wù)」的小團(tuán)體，解決「孤獨(dú)感」，讓每個同學(xué)堅(jiān)持練下去。 Keep 作為訓(xùn)練營班級老師的角色，每日提供可跟隨訓(xùn)練的內(nèi)容及運(yùn)動知識，每個加入的成員能結(jié)識更多志同道合的伙伴，彼此鼓勵、監(jiān)督完成共同訓(xùn)練目標(biāo)。

訓(xùn)練營的社交屬性除了陪伴之外，還體現(xiàn)在「競爭排行」與「好友爆料」。每天的訓(xùn)練任務(wù)就像老師布置的作業(yè)，Keep會扮演「老師」角色，為訓(xùn)練營成員制定訓(xùn)練任務(wù)及相應(yīng)的知識點(diǎn)提示，還可以通過「成員動態(tài)」和對應(yīng)的動態(tài)列表，表揚(yáng)完成作業(yè)的學(xué)生，同時委婉地暴露未完成的人，讓大家知道誰已經(jīng)完成了今天的訓(xùn)練，誰正在練習(xí)中，誰還在偷懶。用戶也會看到自己「超過了%多少的人」，知曉自己在這個班級中的排名。所有成員聚集在同一排行榜中，清楚的了解自己及他人的運(yùn)動情況。在訓(xùn)練營班級中，Keep添加了好友特別爆料，如果你關(guān)心的好友完成了今天的訓(xùn)練任務(wù)，你將會看到他們的大名出現(xiàn)在「成員動態(tài)」里，如果沒有完成，他們將難逃被特別標(biāo)注、榮列「未完成」榜首的下場。

最終，所有堅(jiān)持參加訓(xùn)練的成員，均會獲得Keep頒發(fā)的線上畢業(yè)紀(jì)念冊，記錄班級成員的完成情況及好友之間的成績，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動內(nèi)容參與、社交分享和記錄一體化的體驗(yàn)服務(wù)。

線上訓(xùn)練營可以突破空間限制，實(shí)現(xiàn)同目標(biāo)人群的聚合，每個加入到訓(xùn)練營的成員都會在輕松、公開的線上環(huán)境參與運(yùn)動鍛煉，實(shí)現(xiàn)彼此相互激勵和監(jiān)督。第一期共上線了6個不同目標(biāo)訓(xùn)練營，接下來會推出更多主題，也會嘗試付費(fèi)的商業(yè)化開發(fā)。

三、訓(xùn)練計(jì)劃千人千面 智能化定制訓(xùn)練內(nèi)容

Keep 于 15 年底推出了課程表(即「訓(xùn)練計(jì)劃」前身)，由 Keep 專業(yè)教練編排多周的訓(xùn)練課程，匹配至相應(yīng)的用戶，解決了用戶如何找訓(xùn)練內(nèi)容及如何訓(xùn)練的難題。基于用戶目標(biāo)精心編排的長期健身訓(xùn)練計(jì)劃，是 Keep 一直在努力給出的解決方案。

Keep 5.0 上線訓(xùn)練計(jì)劃，根據(jù)目標(biāo)和訓(xùn)練偏好，定制 2-4 周個性訓(xùn)練計(jì)劃，幫助用戶達(dá)成理想身材目標(biāo)。現(xiàn)階段分為減脂塑形和線條打造兩大身材目標(biāo)，用戶可根據(jù)情況對訓(xùn)練難度、提升部位、使用器械、是否需要加入跑步訓(xùn)練及持續(xù)周數(shù)和訓(xùn)練日進(jìn)行個性化選擇，最終系統(tǒng)會個性化生成訓(xùn)練規(guī)劃。

事實(shí)上，Keep 在推出智能化訓(xùn)練計(jì)劃上有著先天的優(yōu)勢。第一，Keep 課程庫里超過 200 個獨(dú)立的訓(xùn)練內(nèi)容，為用戶提供豐富的訓(xùn)練內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。第二，Keep 擁有 1 億以上用戶運(yùn)動行為數(shù)據(jù)，會進(jìn)一步根據(jù)運(yùn)動數(shù)據(jù)反饋用戶需求完善體驗(yàn)。 這一次 5.0 通過智能算法將教練策略與訓(xùn)練內(nèi)容充分結(jié)合，以技術(shù)驅(qū)動打造健身體驗(yàn)升級，讓人、時間、運(yùn)動目標(biāo)有機(jī)連接在一起。

Keep 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹， Keep 在技術(shù)創(chuàng)新上一直走在業(yè)內(nèi)前沿。5.0 版本我們經(jīng)歷了長達(dá)半年之久的準(zhǔn)備，將專業(yè)訓(xùn)練指導(dǎo)、豐富的課程庫內(nèi)容及智能算法充分結(jié)合，為用戶提供更為精準(zhǔn)、個性化的訓(xùn)練計(jì)劃，提升體驗(yàn)效果和效率。只有用戶運(yùn)動體驗(yàn)的持續(xù)提升，才是真正讓用戶回歸運(yùn)動本身，熱愛運(yùn)動的關(guān)鍵所在。

Keep 訓(xùn)練計(jì)劃，不受場景、用戶身材特點(diǎn)、時間和空間及用戶健身水平等級等因素限制，通過智能算法推薦為用戶打造內(nèi)容足夠豐富、選擇足夠靈活的健身課程，實(shí)現(xiàn)從人找健身課程轉(zhuǎn)變?yōu)檎n程找人的智能化精準(zhǔn)推薦結(jié)果。「千人千面」，讓每位健身用戶「所想即所得」。

四、首個使用AR技術(shù)的運(yùn)動APP 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)提升實(shí)景地圖體驗(yàn)

跑步已成為全民健身中重要的運(yùn)動項(xiàng)目之一，而 Keep 作為一家陪伴用戶訓(xùn)練和跑步的公司，致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)運(yùn)動解決方案，讓跑步變得不再枯燥，而是有趣。

在 5.0 之前，Keep 在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了運(yùn)動路線地圖的功能，把常規(guī)運(yùn)動地圖加入運(yùn)動社交屬性，讓人與人、人與運(yùn)動之間更好的連接。在跑步路線上， 用戶可以上傳自己開發(fā)的路線與他人分享，也可以選擇附近熱門的跑步路線。在同一條跑步路線上，Keep 聚合了該路線下所有用戶的跑步記錄，包含動態(tài)、打卡榜、成績榜等信息。對于在同一路線近一個月內(nèi)打卡天數(shù)最多的人，Keep 還會授予「路線主任」的頭銜，讓別人關(guān)注到你的努力付出。

為進(jìn)一步提升跑步的趣味性，Keep 5.0 在跑步路線的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上通過 iOS 11 提供的 AR Kit 和 Core Location API 進(jìn)行呈現(xiàn)。

用戶進(jìn)入到跑步地圖功能模塊后，切換到 AR 地圖模式，周圍附近的跑步路線及每條路線的「跑步主任」、跑步路線圖和最近的跑步動態(tài)會通過 AR 技術(shù)呈現(xiàn)到實(shí)景中，增強(qiáng)用戶使用路線地圖的趣味性體驗(yàn)。

Keep 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，受限于硬件設(shè)備，AR 的應(yīng)用場景還比較有限。但虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合無疑是未來的趨勢，以蘋果為代表的科技廠商在消費(fèi)級設(shè)備上對 AR 的支持以及眾多開發(fā)者的應(yīng)用使我們得以一瞥未來世界的雛型。Keep 作為國內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動應(yīng)用開發(fā)者，也希望在運(yùn)動領(lǐng)域中嘗試這種新技術(shù)，把跑步地圖這個線上競技場投射到真實(shí)世界中便是其中的一種嘗試。

五、全民健身及消費(fèi)升級趨勢下 Keep將開啟Fun運(yùn)動新潮流

Keep 自 2015 年 2 月上線至今，已服務(wù)超過 1 億以上互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動用戶。Keep 的核心在于連接，在每次重大版本迭代時都將連接的屬性價值發(fā)揮到極致， 連接人、運(yùn)動和設(shè)備本身。 基于高效連接，Keep 為 1 億用戶提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購買等一站式運(yùn)動解決方案。

據(jù)艾瑞發(fā)布的《2016 年中國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶洞察報告》顯示，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)體育網(wǎng)民共有 3.71 億人，經(jīng)常運(yùn)動健身的網(wǎng)民占 47.1%。其中，跑步和健身擁有大量的人群基礎(chǔ)，市場空間待進(jìn)一步挖掘。隨著全民健身的普及及消費(fèi)升級的到來，大眾逐漸養(yǎng)成運(yùn)動健身習(xí)慣，追求并注重個性化運(yùn)動訴求的滿足。

在此背景下，常規(guī)以工具屬性為導(dǎo)向的運(yùn)動 app，在新一輪的市場環(huán)境下則會遭遇洗牌。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)下半場后，面對流程成本高居不下及人口紅利消失的現(xiàn)狀，誰的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)，用戶體驗(yàn)足夠好，及運(yùn)營足夠精細(xì)，誰就能把握住市場先機(jī)及用戶需求，獨(dú)占風(fēng)口。

Keep 在成立不到 3 年時間，實(shí)現(xiàn)了 5 大版本的更新迭代。 Keep 1.0 聚焦內(nèi)容教學(xué)、2.0 豐富健身課程和運(yùn)動場景、3.0推出跑步功能向運(yùn)動平臺升級、4.0 擴(kuò)充運(yùn)動品類提供全方位運(yùn)動體驗(yàn)和支撐，本次 5.0 聚焦 Fun 強(qiáng)化運(yùn)動社交屬性。Keep 準(zhǔn)確看到了市場機(jī)會，持續(xù)性的通過產(chǎn)品更新，響應(yīng)用戶需求，提升用戶體驗(yàn)，必定會在接下來的市場競爭中擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。

無論是產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動用戶體驗(yàn)升級，還是作為運(yùn)動應(yīng)用程序覆蓋更多運(yùn)動場景入口，Keep 深耕于運(yùn)動健身市場的決心始終不變。一個真正的「Fun 運(yùn)動時代」正在到來， Keep 5.0 開啟全新運(yùn)動生活新潮流。